Википедия

Ukraine NOW

Ukraine NOW — туристический бренд Украины, разработанный креативной компанией Banda Agency и одобрен Правительством Украины 10 мая 2018 года.

Ukraine NOW
Изображение логотипа
Страна происхождения Украина
Начало использования 10 мая 2018
Сайт ukraine.ua (англ.)
Логотип Викисклада Медиафайлы на Викискладе

Брендинг Ukraine NOW получил престижную премию Red Dot Design Award 2018[1] .

Описание

править

Основным логотипом бренда является сочетание названия страны с коммуникационным сообщением NOW (в переводе с англ. сейчас) и соответствующей пиктограммой. Основной пиктограммой является национальный домен верхнего уровня для Украины — UA .

 
Шрифт Ermilov Bold

Министерство информационной политики Украины в 2017 году инициировало создание Концепции популяризации Украины в мире, которой было предусмотрено создание единого бренда для продвижения Украины[2]. Для этого была создана экспертная комиссия, куда вошли как государственные служащие, так и известные общественные деятели и эксперты[3]. Написание концепции и все процессы по созданию единого бренда инициировал и сопровождал государственный секретарь Мининформполитики Артем Биденко[4].

Основной фирменной гарнитурой бренда является шрифт Ermilov Bold — современный мощный геометрический гротеск с особыми скосами в углах букв. Как отмечает разработчик, шрифт Ermilov был создан специально для бренда Ukraine NOW. Его автора вдохновили работы украинского художника-конструктивиста Василия Ермилова[5].

Фирменные цвета бренда — желтый, синий, черный.

Предпосылки

править

Брендирование стран, регионов и городов распространилось в начале 21-го века. В частности, в Сингапуре и Южной Корее представили новые бренды стран в 2007 году, в Гонконге — в 2000 году, однако пересмотрели его в 2004 и 2007 годах. Также в начале 2000-х свои бренды ввели в Британии и странах Восточной Европы. Полноценные программы по продвижению брендов стран стоят миллиарды долларов[6]. В основном, они ориентированы на зарубежную аудиторию, чтобы привлечь иностранных туристов, студентов, инвесторов[7].

Разработка

править

Над разработкой окончательного варианта бренда работали украинские эксперты и креативщики. Участники конкурса, получив результаты исследования, должны были предложить свои идеи по доработке рекомендаций от британцев.

В процессе работы Комиссии и при поддержке британского правительства было проведено исследование, как воспринимают Украину за рубежом. Оно включало в себя 6 фокус-групп Великобритании, Германии и Польши, которые показали несколько концепций продвижения Украины. К этому процессу привлекался Конрад Берд, который руководил знаменитой кампанией продвижения Великобритании под названием GREAT. Оказалось, что три самые популярные ассоциации с Украиной — это «коррупция», «революция» и «война»[8].

Работа продолжалась в течение девяти месяцев, а перед окончательным решением варианты бренда были еще раз протестированы на целевых аудиториях.

Наконец, комиссия Мининформполитики выбрала вариант бренда Ukraine Now, созданный украинским агентством Banda Agency, ранее создала логотип Украины к Евровидение-2017. На его создание не было потрачено бюджетных средств[9].

Бренд утвержден на заседании Кабмина Гройсмана 10 мая 2018[10][11].

Он открыт для использования и переработки[12].

Брендинг Ukraine NOW от агентства Banda Agency получил престижную премию Red Dot Design Award[1] .

26 сентября Кабинет Министров утвердил брендбук «Ukraine Now», то есть технические стандарты использования бренда[13]. Брендбук разработан по заказу Мининформполитики Офисом по продвижению экспорта при поддержке Европейского банка реконструкции и развития.

Реакция и критика

править

Логотип широко обсуждался в соцсетях. Одни называли его слишком невыразительным и простым[8]. Ведь на место «Ukraine» можно добавить любую страну, и разницу не заметно. Другие отмечали современный стиль без колосков и вышиванок[14].

Также, не осталось без внимания определенное сходство логотипа Ukraine NOW с известным порносайтом PornHub[15].

На основании логотипа Ukraine NOW веб-продакшены Vintage и Solar Digital создали генераторы изображений[16][17], в которых предоставлялась возможность создать схожий логотип с любыми словами[18].

Известный художник Сергей Поярков негативно оценил работу Banda Agency[19], а российский дизайнер Артемий Лебедев отметил «современную графичность» знака[20].

Награды

править

Бренд Ukraine NOW получит несколько номинаций и наград на престижных премий, а именно[21]:

  • Награда Red Dot Award 2018 в категории «Corporate Identity»[22],
  • Effie Awards Ukraine 2019, номинации в категориях[23]:
    • Туризм и путешествия, развлечения, культура, спорт и образование,
    • Создание сообщества потребителей бренда,
    • Ребрендинг,
    • Политические и патриотические кампании, кампании государственных органов и программ;
  • «Ребрендинг года: меняйся или иди домой» по версии X-Ray Marketing Awards 2018[21].

Также, логотип вошел в подборки лучших образцов и трендов дизайна логотипов по версии сайта Fast Company[24].

Использование

править

Бренд предназначен для использования как онлайн, так и офлайн; как государственными и муниципальными учреждениями, так и бизнесом и отдельными гражданами.

Это, в частности, печатные материалы, социальные сети, радио, телевидение, наружная реклама, транспорт, сувенирная продукция. Допускается использование логотипа с государственной символикой.

Компания KLEI совместно с Banda разработали стикеры с надписью Ukraine NOW, «чтобы каждый мог наклеить свой Ukraine NOW и рассказать всему миру»[25].

К годовщине внедрения безвизового режима студия Indium Lab разработала приложение дополненной реальности, который проектирует логотип бренда на биометрический паспорт[26] . Другие примеры жизни бренда приводятся в статьях The Village Украины[27] и УП Жизнь[18].

Визуальный бренд Ukraine Now применен в оформлении сайта Ukraine.ua, используемый МИД как платформа популяризации Украины для иностранцев.

Примечания

править
  1. ↑ 1 2 Брендинг Ukraine Now от Banda Agency получил Red Dot Award / AIN.UA, 16 августа 2018. Дата обращения: 11 февраля 2021. Архивировано 25 ноября 2020 года.
  2. ↑ Про схвалення Концепції популяризації України у світі та просування інтересів України у світовому інформаційному просторі (укр.). zakon.rada.gov.ua (11 ноября 2016). Дата обращения: 11 февраля 2021. Архивировано 21 августа 2019 года.
  3. ↑ Kitsoft. Кабінет Міністрів України - Про утворення Міжвідомчої комісії з питань популяризації України у світі (укр.). www.kmu.gov.ua. Дата обращения: 11 февраля 2021. Архивировано 30 сентября 2020 года.
  4. ↑ Єдиний бренд України. Українська правда - Блоги. Дата обращения: 21 августа 2019. Архивировано 21 августа 2019 года.
  5. ↑ Banda Agency: Ukraine now. Дата обращения: 11 февраля 2021. Архивировано 28 сентября 2018 года.
  6. ↑ Ukraine NOW: 5 питань про новий бренд України / Громадське, 11 травня 2018. Дата обращения: 11 февраля 2021. Архивировано 25 ноября 2020 года.
  7. ↑ Коментар державного секретаря Міністерства інформаційної політики Артема Біденка в ефірі телеканалу «112 Україна». Дата обращения: 11 февраля 2021. Архивировано из оригинала 13 декабря 2018 года.
  8. ↑ 1 2 Новый бренд Украины: "это не для украинцев". BBC News Україна (11 мая 2018). Дата обращения: 11 февраля 2021. Архивировано 14 мая 2022 года.
  9. ↑ Новий бренд України розробили безкоштовно — Мінінформполітики (укр.). Громадське телебачення. Дата обращения: 11 февраля 2021. Архивировано 24 февраля 2022 года.
  10. ↑ ТСН.ua: Ukraine NOW. Навіщо Україні єдиний масштабний бренд країни (20 ФОТО) Архивная копия от 28 сентября 2018 на Wayback Machine, 10 травня 2018 (укр.)
  11. ↑ ЗІК: Кабінет Міністрів ухвалив єдиний бренд України — Ukraine Now / Кабінет Міністрів ухвалив єдиний бренд України — Ukraine Now (недоступная ссылка) / 10 травня 2018 (укр.)
  12. ↑ Бренд Ukraine NOW відкритий для всіх — Мінінформ Архивная копия от 21 сентября 2020 на Wayback Machine / Укрінформ, 03.09.2018 (укр.)
  13. ↑ УНІАН: У Кабміні презентували бренд-бук «Ukraine Now» Архивная копия от 30 сентября 2018 на Wayback Machine / 26 вересня 2018 (укр.)
  14. ↑ «Ukraine NOW UA»: що не так з новим брендом України і до чого тут порно (укр.). Радіо Свобода. Дата обращения: 11 февраля 2021. Архивировано 5 января 2021 года.
  15. ↑ Богдан Семенченко. Хайп дня: Banda Agency ответили на критику нового логотипа Украины. Gloss (11 мая 2018). Дата обращения: 11 февраля 2021. Архивировано 14 апреля 2022 года.
  16. ↑ Архівована копія. Дата обращения: 6 августа 2019. Архивировано из оригинала 5 декабря 2018 года.
  17. ↑ Популяризируй новый логотип Украины
  18. ↑ 1 2 "Ukraine NOW – 2 місяці. Політ нормальний". Українська правда _Життя. Архивировано 17 июля 2018. Дата обращения: 11 февраля 2021.
  19. ↑ Поярков про логотип Ukraine NOW: Як покарання – нехай це буде логотипом Кабміну й особисто Гройсмана. gordonua.com. Дата обращения: 11 февраля 2021. Архивировано 28 сентября 2018 года.
  20. ↑ Ководство: Бизнес-линч : 14 мая. Дата обращения: 11 февраля 2021. Архивировано 28 сентября 2018 года.
  21. ↑ 1 2 Бренд Ukraine NOW получил две престижные премии Effie в конкурсе рекламы. www.ukrinform.ru. Дата обращения: 11 февраля 2021. Архивировано 3 августа 2020 года.
  22. ↑ MediaSapiens. Брендинг Ukraine Now переміг на престижному конкурсі Red Dot (укр.). ms.detector.media (16 августа 2018). Дата обращения: 11 февраля 2021. Архивировано 24 февраля 2022 года.
  23. ↑ Фіналісти Effie Awards Ukraine 2019. sostav.ua. Дата обращения: 11 февраля 2021. Архивировано 6 марта 2021 года.
  24. ↑ Роксолана Стадник. Успішна кампанія Ukraine Now (укр.). www.ukrinform.ua (29 августа 2019). Дата обращения: 11 февраля 2021. Архивировано 30 августа 2019 года.
  25. ↑ Стікер Ukraine Now на вашому лептопі чи мопеді. The Village Україна (9 июля 2018). Дата обращения: 11 февраля 2021. Архивировано 16 января 2021 года.
  26. ↑ AR Ukraine NOW Passport. Дата обращения: 11 февраля 2021. Архивировано 16 декабря 2021 года.
  27. ↑ Banda i Red Dot: як живе брендинг Ukraine NOW / The Village Україна, 16 серпня 2018. Дата обращения: 11 февраля 2021. Архивировано 30 сентября 2018 года.

Ссылки

править
Источник — https://ru.wikipedia.org/w/index.php?title=Ukraine_NOW&oldid=134427896