Изда́тельж. р. изда́тельница[1]) — физическое[2][3][4] (предприниматель) или юридическое лицо[2][4] (организация[5]), осуществляющее материально-техническое обеспечение производства (подготовку, производство и выпуск[2]) изданий или продукции средства массовой информации[4] по заказу автора, посредника или по собственной инициативе[2].

Издатель несёт ответственность за производство и распространение печатной[3][5] или цифровой продукции. Это могут быть книги, газеты, журналы[5], музыкальные произведения, компьютерное программное обеспечение и другие формы контента[6].

Издателем также называется руководитель издающей организации, обычно владелец или представитель владельца[7]. В традиционном виде это может быть газетная организация, издательство[3], а с развитием информационных технологий появились цифровые издатели, в которые входят владельцы веб-сайтов, блогов, подкастов или другого электронного издания, создатели видеоконтента (в том числе на YouTube), компьютерных игр, мобильных приложений/игр[8].

Современный издатель ответственен за организацию инфраструктуры медиа и её финансовые показатели. Он разрабатывает стратегии развития, нанимает персонал, отслеживает финансовые показатели, улучшает платформу веб-сайта, управляет маркетингом и проводит тестирование методов монетизации[9]. Существует некоторая неопределённость в терминологии, связанной с понятием «издателя». При поиске этого специалиста в объявлениях о вакансиях могут использоваться другие термины, такие как «медиаменеджер». Это связано с тем, что в общественном сознании издатель часто ошибочно ассоциируется с работой в области книгоиздания[9].

Профессия издателя имеет высокую востребованность, так как в любом медиа существуют задачи, связанные с издательскими обязанностями, которые необходимо выполнять[9].

В широком значении слова — лицо, издавшее книгу. Это может быть автор, любое физическое лицо, решившее издать книгу в порядке индивидуальной трудовой деятельности[10]. Согласно ФЗ «О средствах массовой информации», издатель является лицом, для которого соответствующая деятельность не является основной либо не служит главным источником дохода[4].

Деятельность править

Контент-стратегия править

Издатели играют важную роль в индустрии создания и распространения контента. Они часто определяют, какой контент и материалы подать аудитории[11]. Данному специалисту необходимо понимать тип контента, который планируется создавать, распространять и продавать[11].

Издатели активно поддерживают авторов и организацию процесса публикации. Они несут ответственность за приобретение нового контента для публикации, включая выявление потенциальных авторов или создателей, оценку рукописей или предложений и принятие решений о том, какие работы следует опубликовать. Издатели обеспечивают соответствие содержания стандартам качества через редактирование и корректуру рукописей[6].

Менеджмент и сотрудничество править

Специалист составляет технические задания для дизайнеров, чтобы обеспечить соответствие визуального облика бренда медиа, нанимает SEO-специалистов, сотрудничает с маркетинговыми отделами для разработки и реализации активных стратегий продвижения, привлекает программистов для обеспечения стабильной работы сайта и минимизации времени загрузки страниц, представляет отчёты перед руководством и инвесторами, демонстрируя планы и достижения, основанные на измеримых показателях, таких как трафик, упоминания и заявки на услуги[9]. Он также ответственен за подбор и вовлечение главного редактора в работу, обеспечивая согласованную работу[9].

Издатели сотрудничают с графическими дизайнерами и верстальщиками для создания оформления книг, журналов и других материалов[6], а также взаимодействуют с менеджерами, специалистами по маркетингу и бухгалтерскому учёту[11].

Маркетинг и продвижение править

Издатели также отвечают за маркетинг и продвижение опубликованных произведений, используя, среди прочего, маркетинговые стратегии, рекламные материалы, презентации или авторские мероприятия[6].

В области мобильного маркетинга издатель является субъектом, обладающим веб-сайтом или приложением и предоставляющим рекламное пространство для продажи рекламодателям. Издатель выделяет рекламные ресурсы для последующего использования рекламодателями. Процесс покупки онлайн-рекламы обычно включает участие трёх и более сторон: издателя (продавца), рекламодателя (покупателя) и рекламной сети (посредника). Когда рекламодатель планирует запустить рекламную кампанию вместо непосредственного обращения к издателям, он часто предпочитает обращаться к рекламной сети, которая может эффективнее соединять покупателей и продавцов[6].

Авторское право править

Эти специалисты также занимаются решением юридических и финансовых аспектов публикации, включая согласование контрактов, управление авторскими правами и вопросы гонораров[6].

Книгоиздатель править

Книгоиздатель — это лицо, управляющее книжным издательством и являющееся издателем книг[12][13].

В книгоиздательском бизнесе специалист обычно надзирает или консультирует писателей и авторов и получает указания от творческих директоров и менеджеров по издательству[11]. Задачи, с которыми сталкивается издатель, могут зависеть от контента, с которым он работает, и от издательского дома, в котором он действует. Среди них могут быть: просмотр потенциальных материалов для издания, встречи с авторами и менеджерами; переговоры о условиях издания; управление редакторами и продюсерами; сотрудничество с дизайнерами; разработка графика производства; создание бюджетов для отделов; контроль за маркетинговыми усилиями издательства[6].

Книгоиздатели занимаются управлением производственных процессов, что может включать координацию с полиграфическими компаниями или группами цифрового производства. Они могут сотрудничать с различными каналами распространения, такими как книжные магазины, интернет-магазины, библиотеки или цифровые платформы, чтобы сделать контент доступным для целевой аудитории[6]. Входя в сеть, издатель или дистрибьютор прессы традиционно подписывает договор поставки и сопутствующие ему договоры услуг[14]. Книгоиздатели могут специализироваться в различных областях, таких как[6][11]:

  • Торговое издательство (художественная и научно-популярная литература для широкой аудитории). Здесь писатель часто обращается к литературному агенту, который связывается с издательством от его имени. Книги этого типа продаются в книжных или интернет-магазинах;
  • Образовательное издательство (учебники и учебные материалы). Издатель учебников сотрудничает с экспертами и авторами, чтобы определить наиболее востребованные учебники. Эти книги часто продаются в Интернете и в книжных магазинах.
  • Научное издательство (академические журналы и научные статьи);
  • Журнальное издательство (периодические издания и журналы);
  • Профессиональное издательство. Специализация на материалах, предоставляющих информацию о различных областях и стандартах, таких как право, психология, медицина, бухгалтерский учёт, инженерное дело и прочее. Они ориентированы на конкретную нишевую аудиторию.
  • Гибридное издательство. Предоставление услуги авторам, желающим активнее участвовать в процессе издания. Автор обычно оплачивает издателю редактирование, корректуру и изготовление книги, а затем получает доход от продаж. Такие издатели часто предлагают маркетинговые услуги, но автор также может вкладывать средства в собственный маркетинг.

Сравнение с главным редактором править

Издатель и главный редактор представляют собой две ключевые фигуры в управлении медиа-проектом, расположенные на разных уровнях иерархии. Издатель обычно занимает вышестоящее положение по отношению к главному редактору и часто участвует в его выборе для определённого проекта. Успех медиа-проекта в значительной степени зависит от эффективного взаимодействия и согласованной работы между этими двумя ключевыми фигурами. Недостаточное взаимодействие между издателем и главным редактором может привести к проблемам, таким как несоответствие контента оформлению или недостаточная привлекательность для аудитории[9].

Вопрос о том, кто из двух — главный редактор или издатель — имеет большее значение, зависит от их профессиональной компетенции и способности эффективно сотрудничать. В некоторых случаях издатель, будучи старшим по должности, может принимать более весомые решения, основанные на своём опыте и знаниях. Однако если главный редактор обладает значительным опытом и компетенциями, издатель может принимать во внимание его мнение и рекомендации[9].

См. также править

Примечания править

  1. Ожегов С. И. Издатель // Словарь русского языка. — 1-е изд. — М.: ОГИЗ-ГИС, 1949. — 968 с.
  2. 1 2 3 4 Стефанов С. И. Реклама и полиграфия: опыт словаря-справочника. — М.: Гелла-принт, 2004. — 320 с. — 3000 экз. — ISBN 5-901008-29-4.
  3. 1 2 3 Издатель // Толковый словарь русского языка : в 4 т. / гл. ред. Б. М. Волин, Д. Н. Ушаков (т. 2—4) ; сост. Г. О. Винокур, Б. А. Ларин, С. И. Ожегов, Б. В. Томашевский, Д. Н. Ушаков ; под ред. Д. Н. Ушакова. — М. : Государственный институт «Советская энциклопедия» (т. 1) : ОГИЗ (т. 1) : Государственное издательство иностранных и национальных словарей (т. 2—4), 1935—1940.
  4. 1 2 3 4 Издатель // Большой юридический словарь / [В. А. Белов и др.]; Под ред. А. Я. Сухарева, В. Е. Крутских. — М.: Инфра-М, 2003. — 703 с. — ISBN 5-16-000169-7.
  5. 1 2 3 Бабенко Л. Г. Издатель // Большой толковый словарь русских существительных. — АСТ-Пресс Книга, 2009.
  6. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 What Is a Publisher (англ.). PublishDrive. Дата обращения: 6 февраля 2024.
  7. PUBLISHER | meaning in the Cambridge English Dictionary (англ.). dictionary.cambridge.org. Дата обращения: 7 февраля 2020. Архивировано 5 июля 2019 года.
  8. Publishers vs Advertisers: What's the difference? AdButler (1 июня 2021). Дата обращения: 6 февраля 2024.
  9. 1 2 3 4 5 6 7 Никита Аксютин. Кто такой издатель в бренд-медиа. Unisender (12 сентября 2023). Дата обращения: 31 октября 2023.
  10. Издатель // Издательский словарь-справочник: [электрон. изд.] / А. Э. Мильчин. — 3-е изд., испр. и доп. — М.: ОЛМА-Пресс, 2006.
  11. 1 2 3 4 5 What Does a Publisher Do? (Responsibilities and Skills) (англ.). Indeed[en] (25 июня 2022). Дата обращения: 6 февраля 2024.
  12. Книгоиздатель // Толковый словарь русского языка : в 4 т. / гл. ред. Б. М. Волин, Д. Н. Ушаков (т. 2—4) ; сост. Г. О. Винокур, Б. А. Ларин, С. И. Ожегов, Б. В. Томашевский, Д. Н. Ушаков ; под ред. Д. Н. Ушакова. — М. : Государственный институт «Советская энциклопедия» (т. 1) : ОГИЗ (т. 1) : Государственное издательство иностранных и национальных словарей (т. 2—4), 1935—1940.
  13. förläggare (швед.). ne.se (требуется подписка). Nationalencyklopedin. Дата обращения: 11 февраля 2024.
  14. Климова М. А. Издатель в сетях // Бухгалтерский учёт в издательстве и полиграфии. — 2009. — Вып. 11. — С. 25–29. — ISSN 2079-6781.