MTV («Эм-ти-ви́», первоначально — буквенная аббревиатура от Music Television) — американский кабельный и спутниковый телеканал, принадлежащий Viacom Media Networks (подразделение Viacom) и со штаб-квартирой в Нью-Йорке. Созданный 1 августа 1981 года, телеканал первоначально транслировал музыкальные клипы, руководствуясь телевизионными персонами, известными как «виджеи» (VJ). В ранние годы главной целевой демографией MTV были молодые люди, но сегодня это прежде всего подростки, особенно школьники и студенты. В последние годы MTV значительно смягчила своё музыкальное видеопрограммирование, и теперь его программирование состоит в основном из оригинальной реальности, комедийного и драматического программирования и некоторых офлайновых синдицированных программ и фильмов с ограниченным музыкальным видеопрограммным обеспечением в непиковые периоды времени. Он получил критику в отношении этого изменения фокуса, как определённых сегментов его аудитории, так и музыкантов. Влияние MTV на свою аудиторию, включая вопросы, связанные с цензурой и социальной активностью, также обсуждалось в течение нескольких лет.

MTV
MTV Logo 2010.svg
Страна Flag of the United States.svg США
Зона вещания Flag of the United States.svg США
Язык вещания английский
Центр управления Нью-Йорк, штат Нью-Йорк
Формат изображения 1080i
480i
Тематика канала Музыкально-равлекательная
Дата начала вещания 1 августа 1981 года
Основатель Viacom
Владелец Viacom
Ранние названия Music Television (1981—2010)
Сайт mtv.com
Commons-logo.svg MTV на Викискладе

В последние годы MTV боролся с упадком связанных с музыкой кабельных медиа. Считалось, что его рейтинги систематически падают, поскольку более молодые зрители все чаще переходят на цифровые медиа, а ежегодные рейтинги снижаются до 29 %. Таким образом, возникло сомнение в отношении долговременной значимости MTV для молодых зрителей. В апреле 2016 года MTV объявила, что начнёт возвращаться к своим оригинальным музыкальным корням с реинтродукцией классической серии MTV «MTV Unplugged». После девяти лет отпуска TRL[en] вернется в октябре 2017 года.

По состоянию на июль 2015 года около 92 млн домашних хозяйств США (79,2 % домохозяйств с телевидением) могли принимать канал MTV.

MTV породил множество родственных телеканалов в США и аффилированных телеканалов на международном уровне, некоторые из которых со временем стали независимыми.

Содержание

ИсторияПравить

Вещание телеканала, посвящённого современной популярной музыке, — MTV (Music Television) — началось в США 1 августа 1981 года. Концепция канала появилась ещё в 1978 году — в качестве музыкального канала местной кабельной сети в Колумбусе, штат Огайо. Общенациональное вещание MTV началось 1 августа 1981 года (хотя первые трансляции были доступны лишь жителем Нью-Джерси).

Первым видеоклипом, показанным в эфире MTV стал «Video Killed the Radio Star» (рус. Видео убило звезду радио) группы The Buggles. К MTV сразу пришёл успех — через короткое время он насчитывал уже два миллиона зрителей. Между тем MTV подвергся и обвинением в расизме — в первые годы существования на MTV показывались в основном видеоклипы белых исполнителей (на что руководители канала приводили довод, что производство видеоклипов чернокожих музыкантов было весьма незначительным). Ситуация изменилась с выходом клипа Майкла Джексона «Billie Jean» в 1983 году: этот и последующие видеоклипы музыканта попались в постоянную ротацию канала. Довольно скоро звукозаписывающие компании увидели в MTV огромный маркетинговый инструмент, и почти все новые синглы стали сопровождаться видеоклипами, которые у многих исполнителей превращались в мини-фильмы.

В 1984 году на MTV появился свой первый хит-парад Top 20 Video Countdown. С того же года стали проводиться церемонии награждении самых популярных клипов на канале (MTV Video Music Awards). В 1985 году на канале впервые появилась социальная реклама безопасного секса.

1 августа 1987 года с видеоклипа «Money for Nothing» начал вещания европейский филиал MTV — «MTV Europe», который в последующие годы лицензировала создание множества национальных каналов MTV в странах Европы.

В настоящее время бренд MTV по лицензии использует большое количество телекомпаний по всему миру.

ФорматПравить

Первоначально сетка вещания MTV представляла собой круглосуточную ротацию музыкальных видеоклипов, количество которых интенсивно увеличивалось. Затем постепенно начали появляться тематические музыкальные программы («120 Minutes», «Yo! Raps», «Coca-Cola», «Report», «Most Wanted», «Greatest Hits», «The Soul on MTV» и др.); в 1993 году появился первый собственный мультипликационный сериал («Бивис и Баттхед»). В конце 1990-х годов MTV значительно изменил свой формат, предоставив основное эфирное время различным шоу, сериалам и т. д. Собственно музыка была перемещена на созданные MTV различные специализированные телеканалы (VH1, MTV2, MTV Jams, MTV Music и др.).

В 2000 году MTV начал показ сериала «Чудаки».

См. такжеПравить

СсылкиПравить