Schweppes

(перенаправлено с «Schweppes (торговая марка)»)

Schweppes — это швейцарская торговая марка прохладительных напитков, основанная Якобом Швеппом в 1783 году в Швейцарии.[1][2] Торговая марка принадлежит компании «Dr. Pepper Snapple Group», права на производство в России — компании «The Coca-Cola Company».

Schweppes
Logo-schweppes.jpg
Schweppes Indian Tonic Water (front laying down).jpg
Тип тоник, имбирный эль, мохито
Основание 1783
Основатели Якоб Швепп
Расположение  Швейцария: Женева
Отрасль Пищевая промышленность
Продукция Тоники
Сайт schweppes.com
Commons-logo.svg Медиафайлы на Викискладе

ИсторияПравить

 
Здание Carrión-Schweppes

«Schweppes» — первая торговая марка безалкогольных газированных напитков в мире с более чем двухвековой историей. Это одна из трёх торговых марок прохладительных напитков, входивших в «Интербренд 100» — рейтинг самых дорогих брендов мира.

Немец Якоб Швепп, швейцарский часовщик и учёный-любитель, в 1783 году разработал промышленный метод производства газированной воды. В 1792 году он переехал в Лондон, основал компанию «J. Schweppe and Co» и открыл первый завод.

В 1798 году компания Якоба Швеппа впервые использовала слово «Содовая» в рекламе своей продукции.

В 1835 году на рынке был представлен «Schweppe’s Lemonade» — первый в мире сладкий газированный напиток.

В 1851 году компании «J. Schweppe & Co» было поручено обеспечение напитками Большой Лондонской Выставки. В ознаменование этого события в центре выставки был сооружен большой фонтан, наполненный водой Schweppes Malvern Water. До сегодняшнего дня фонтан остается частью логотипа «Schweppes».

В 1870 году ассортимент продукции компании пополнили тоник «Schweppes Tonic Water» и имбирный эль «Ginger Ale».

В 1877 году компания открыла свой первый завод в Сиднее, Австралия. Семь лет спустя ещё один завод открылся в Бруклине, Нью-Йорк.

В 1897 году компания была преобразована в открытое акционерное общество и стала называться «Schweppes Ltd».

В 1969 году «Schweppes» слился с другим крупным производителем «Cadbury» в единый концерн «Cadbury Schweppes plc».[3]

В 1999 году компания «The Coca-Cola Company» выкупила торговые марки «Schweppes», «Dr Pepper», Canada Dry и «Crush» для производства в России и ряде других[каких?] стран. В США «Schweppes» производится «Dr Pepper Snapple Group».

Ассортимент продукции и целевая аудиторияПравить

 
бутылка Schweppes

Schweppes выпускается более чем в 160 странах мира. Ассортимент напитков «Schweppes», производимых в мире, весьма разнообразен — от чистой газированной воды («Schweppes Soda») до эксклюзивных национальных вкусов, выпускаемых только в некоторых странах (например, таких как «Schweppes White Grape», «Schweppes Orange Fusion», «Schweppes Black Cherry»).

Во всем мире напиток «Schweppes» употребляют как самостоятельно, так и в составе коктейлей.

В России, где коктейльная культура менее развита по сравнению с другими странами Европы, 97 % потребителей пьют «Schweppes» как обычную газировку, не смешивая с алкоголем.

На 2020 год в России представлены следующие вкусы Schweppes: "Индиан Тоник", "Биттер Лемон" со вкусом горького лимона, "Мохито", "Дерзкий Гранат" со вкусом граната, "Spritz Aperol" со вкусом алкогольного напитка Апероль, но в данном случае в газированном виде и без алкоголя, и "Ginger Beer" со вкусом имбирного пива (продается только в стеклянных бутылках 250 мл).

По данным на 2020 год, «Schweppes» продается на российском рынке в следующих упаковках:

  • ПЭТ-бутылка: 0,9 л
  • Алюминиевая банка: 0,33 л
  • Стеклянная бутылка: 0,25 л

История рекламы SchweppesПравить

 
SCHWEPPES MINERAL-WATERS (1883)

В 1953 году знаменитый Дэвид Огилви использовал для рекламных макетов фотографию главы американского отделения компании[4]. Образ рыжебородого британца был настолько популярен, что использовался в рекламных кампаниях почти 18 лет.

Другим известным рекламным ходом стало использование звукоподражания Schhhh, похожего на шипение вырывающихся из бутылки пузырьков газа и созвучного названию компании.

В разных странах в разное время в рекламе «Schweppes» участвовали такие знаменитости, как Николь Кидман, Пирс Броснан, Виктория Бэкхем, Вилли Токарев и другие известные представители мира шоу-бизнеса.

В России маскотом «Schweppes» стал леопард в серии роликов 2004—2007 годов с аллигатором, жирафом и обезьяной. Леопард воплощал образ искушенного гедониста, который «отлично понимает ценность уникального напитка „Schweppes“ c богатой историей и неповторимым шипучим вкусом»[5][неавторитетный источник?].

В 2013 году леопард вернулся в рекламу «Schweppes» в образе мужчины.

СсылкиПравить

ПримечанияПравить

  1. Schweppes control in the can (недоступная ссылка)
  2. История и ассортимент Schweppes Архивировано 9 января 2010 года.
  3. Cadbury set for de-listing as Kraft moves in — Times
  4. Николай Федянин. Командор тоника (обн. версия). E-xecutive.ru (3 мая 2014). Дата обращения: 14 июня 2014. Архивировано 14 июня 2014 года.
  5. Имбирный швепс. umbip.ru. Дата обращения: 20 февраля 2018.

ЛитератураПравить

  • Schweppes, the first 200 years / Douglas A. Simmons , London : Springwood Books, 1983. 160 p., [29] p. of plates : ill. (some col.) ; 28 cm. — ISBN 0-86254-104-2
  • Огилви Д. О рекламе. — М.: Эксмо, 2007