Skechers (написание товарного знака по-русски — «Скечерс») — американская компания по производству обуви для мужчин, женщин и детей. Штаб-квартира, расположенная в Манхэттен-Бич[англ.], (штат Калифорния), была основана в 1992 году.[3][4] Сейчас второй по величине бренд спортивной обуви в США.[5] Skechers заработали более 3 миллиардов в течение 2015 финансового года. По состоянию на январь 2016 в компании работало более 9200 человек по всему миру.[1]
| Skechers | |
|---|---|
 | |
 | |
| Тип | публичная компания |
| Листинг на бирже | NYSE: SKX |
| Основание | 1992 год |
| Расположение | США, Манхэттен-Бич[англ.], Калифорния |
| Ключевые фигуры |
|
| Отрасль | производство спортивных товаров |
| Продукция | обувь, одежда |
| Оборот | ▲$3,147 млрд. (2015 год) [1] |
| Операционная прибыль | ( год) |
| Чистая прибыль | ▲ $231,9 млн. (2015 год) [1] |
| Активы |
|
| Число сотрудников | ▲ 9,200 тыс. (2016 год) [1] |
| Дочерние компании | |
| Сайт | skechers.com |
 Медиафайлы на Викискладе | |
История
правитьВ 1983 году американец Роберт Гринберг открыл свою обувную компанию L.A. Gear[англ.]. Первые несколько лет дела шли настолько хорошо, что в США компания L.A. Gear могла конкурировать с такими гигантами как Reebok и Nike. Но в 1991 году для его компании наступил тяжёлый период, и Роберт принял решение о её продаже.
Получив за своё детище 100 миллионов долларов, Роберт стал планировать новый проект. В 1992 году Роберт Гринберг вместе со своим сыном Майклом открыл компанию Skechers, с помощью которой он решил продавать спортивную обувь для молодёжи. Гринберг стал CEO компании, а Майкл — президентом. Ботинки Skechers были доступны только в магазинах Macy, Nordstorm и Bloomingdale пока компания не открыла 85 собственных магазинов.[6]
В 1995 году в Лос-Анджелесе (Лос-Анджелес) появился первый монобрендовый магазин Skechers. Затем магазины стали открываться в других городах США. Спустя ещё несколько лет бренд стал известен в Испании, Сингапуре, Австралии.
1998 год стал особенно важным для компании. Именно тогда появилась Skechers Sport — линия спортивной обуви, ставшая впоследствии самой успешной и финансово выгодной.
У Skechers есть несколько дочерних независимых молодёжных брендов: Mark Nason, Michelee K, Ecko, 310 Motoring и Zoo York.[7]
Основные этапы развития:[8]
1992 — основание торговой марки.
1995 — открытие первого концептуального магазина в Лос-Анджелесе. Добавление женской линии в ассортимент.
1998 — выход на рынок линии Skechers Sport.
2001 — рекламная кампания с участием Бритни Спирс.
2003 — рекламная кампания с участием Кристины Агилеры (Кристина Агилера).
2004 — компания открыто приняла курс на продвижение торговой марки на европейском и азиатском рынках.
2005 — рекламная кампания с участием американской певицы Кэрри Андервуд и рекламная кампания линии Hurricane by 310 Motoring с участием хип-хоп певца The Game.
2006 — рекламная кампания с участием Эшли Симпсон и Террэнса Ховарда (Терренс Ховард) для 310 Motoring, презентация коллекции обуви ZOO YORK.
2007 — вывод на рынок линии Cali Gear; рекламная кампания брендов Rhino Red с участием поп-певицы Джоджо и актрис Ванессы Хадженс (Ванесса Хадженс) и Эшли Тисдейл из популярного американского шоу — High School Musical; рекламная кампания новой линии 310 Motoring — Disciple с участием хип-хоп певца Nas.
2008 — запуск первой линии фитнес-обуви Shape Ups.
2011 — запуск новых линеек фитнес-обуви Skechers — SRR, Liv, Surge, участие в рекламных кампаниях по поддержанию обуви Shape Ups спортсменов (Уэйн Гретцки, Джо Монтана, Карл Мэлоун) и звёзд шоу-бизнеса (Ким Кардашьян).
2012 — запуск новой линии спортивной обуви GO, который сопровождается сильнейшей рекламной кампанией во всём мире — видеоролик с французским бульдогом по кличке Мистер Куигли (англ. Mr. Quiggly), участвующем в собачьих бегах в кроссовках GO Run.
2012 — Skechers празднует своё двадцатилетие.
2014 — продолжение развития ассортимента спортивной обуви GOrun 3/GOrun ride 3.
Дата выхода на российский рынок: 2000 год.
Руководство
правитьГенеральный директор — Роберт Гринберг. Соучредитель.
Председатель — Майкл Гринберг. Соучредитель.
Продукты
правитьКомпания предлагает две различные категории обуви: линия повседневной обуви, который включает Skechers Memory Foam, благотворительную линию Foam и комфортную обувь Relaxed Fit, а также линия Performance, которая включает в себя Skechers GOrun и Skechers GOwalk.[3] Skechers также производит спортивную одежду для мужчин, женщин и детей. Через лицензионные соглашения, компания предлагает фирменные сумки, часы и очки и дополнительные товары. Skechers имеет обширную сеть дистрибьюторов, которые продают свой продукт в более чем 160 странах и 1710 магазинах по всему миру.
Рекламная деятельность
правитьДля продвижения своей продукции компания Skechers старается привлекать различных знаменитостей, таких как: певица Меган Трейнор, телеведущая Брук Берк-Чарвет, модель и актриса Келли Брук, южнокорейский бойзбэнд EXO и женская группа Sistar, боксёр Шугар Рэй Леонард, бывший футболист Хауи Лонг, а также олимпийские бегуны Меб Кефлезиги и Кара Гучер, гольфисты Мэтт Кучар, Белен Мозо, Колин Монтгомери, Билли Андраде для подразделения Skechers Performance.
В период 2001—2002 годов лицом марки была певица Бритни Спирс. По истечении срока контракта на смену Бритни пришла её главная соперница — Кристина Агилера. Контракт с Кристиной, заключённый изначально на 18 месяцев, впоследствии был продлён ещё на полгода. В честь неё были выпущены именные кроссовки X-Tina.
В 2003—2004 годах в рекламе Skechers были задействованы баскетболист Рик Фокс и актёр Роберт Дауни младший. Кроме того, в разное время в рекламе появлялись актёры Роб Лоу и Мэтт Диллон, а также группа The Black Eyed Peas, певицы Эшли Симпсон, Кэрри Андервуд и Брэнди. Лицом модели Skechers Shape Ups стала Ким Кардашьян.
Направления
правитьСуществует несколько основных линий марки Skechers:[7]
Skechers Sport — самая перспективная и коммерчески успешная линия. В неё входит обувь, предназначенная для спорта и активного вида отдыха.
Skechers USA — обувь, предназначенная для повседневной носки.
Skechers Active — коллекция кроссовок для любительских занятий спортом.
Skechers Comfort
Skechers Outdoor — осенне-зимние тёплые ботинки.
Something Else by Skechers — обувь для юных девушек.
Skechers Kids — обувь для детей.
Ссылки
править- skechers.com (англ.) — официальный сайт Skechers
Примечания
править- ↑ 1 2 3 4 Skechers
- ↑ http://phx.corporate-ir.net/phoenix.zhtml?c=80336&p=irol-SECText&TEXT=aHR0cDovL2FwaS50ZW5rd2l6YXJkLmNvbS9maWxpbmcueG1sP2lwYWdlPTExNDM1Njg5JkRTRVE9MCZTRVE9MCZTUURFU0M9U0VDVElPTl9FTlRJUkUmc3Vic2lkPTU3
- ↑ 1 2 Официальный сайт Skechers. Дата обращения: 1 мая 2023. Архивировано 1 мая 2023 года.
- ↑ Голд Натали, Чистякова Светлана Витальевна, Гугелев Александр Владимирович. Конкуренция на рынке производителей спортивной обуви // Базис. — 2017. — Вып. 1 (1). — ISSN 2587-8042. Архивировано 21 июля 2019 года.
- ↑ "Skechers Strides Into Second Place in U.S. Sports Footwear Market". The Wall Street Journal. Архивировано 6 августа 2017. Дата обращения: 16 мая 2017.
- ↑ Laura Avery — Newsmakers 2003 Cumulation: The People Behind Today’s Headlines; Chief Executive Officer of Skechers USA, Inc; Gale Group, 2003, стр. 210/694; ISBN 0-7876-6391-3, ISBN 978-0-7876-6391-9
- ↑ 1 2 Skechers U.S.A. (SKX). Дата обращения: 16 мая 2017. Архивировано 18 сентября 2018 года.
- ↑ Энциклопедия моды. Skechers (недоступная ссылка)
Литература
править- Tina Grant. Skechers USA, Inc. // International Directory of Company Histories. — ST JAMES Press, 2007. — С. 369—370. — 762 с. — ISBN 9781558625921.
- Lewis D. Solomon. Alleviating Global Poverty: The Role of Private Enterprise. — Xlibris Corporation, 2014. — 175 с. — ISBN 9781503516885.