Лукичева, Ксения Марселевна

Ксения Марселевна Лукичева (род. 31 января 1981, Нижнекамск, Татарская АССР) — российская журналистка, медиаменеджер, специалист по рекламе и связям с общественностью. В прошлом была главным редактором интернет-изданий «AdMe», «Площадь Свободы» и «Инде»[1]. Работала креативным директором онлайн-кинотеатра «Иви» и сети городских порталов в Hearst Shkulev Digital[2]. Феминистка[3]. С июня 2021 года занимает должность заместителя генерального директора по коммуникациям российского маркетплейса KazanExpress[4].

Ксения Лукичева
Полное имя Ксения Марселевна Лукичева
Дата рождения 31 января 1981(1981-01-31) (43 года)
Место рождения
Гражданство  СССР
 Россия
Род деятельности журналистика, реклама, пиар

Биография

править

Родилась 31 января 1981 года в Нижнекамске[5]. Начала читать в 3 года, а в школу пошла сразу во второй класс. В возрасте 13 лет решила стать журналисткой[6]. До 10 класса была отличницей, а в 10 классе стала работать на телеканале, и школу закончила, получив четыре «четвёрки»[7]. После школы поступила на заочное отделение факультета журналистики Казанского государственного университета, который закончила в 2003 году с отличием[8]. В 2005 году переехала в Казань[5][6].

Карьера

править

Карьера журналистки у Ксении началась в 15 лет с нижнекамской молодёжной газеты «Свободная территория», в которой она приступила к работе корреспондентом[9]. В 1996 году она пришла на стажировку в Нижнекамскую телерадиокомпанию («НТР») где впоследствии проработала 9 лет[8]. Переехав в Казань в 2005 году, начала работать продюсером в рекламном агентстве «ГрАни». Через полгода ушла из агентства и затем на протяжении полутора лет работала маркетологом в сети книжных магазинов «Книжный двор»[5].

В 2007 году Ксения устраивается редактором в издание «AdMe»[10], посвящённое рекламе[11]. Её статья «ОАО „Детский табак“»[12], написанная в 2011 году, упрекала ОАО «Донской табак» в том, что компания с помощью дизайна пачек сигарет и рекламной кампании пропагандирует курение среди подростков. Блогеры в Интернете также возмущались этим фактом[13]. Публикация статьи в «AdMe» и возникший общественный резонанс в блогах привели к тому, что «детские» пачки сигарет были отозваны на редизайн[14][15][16]. В 2012 году Ксения становится главным редактором «AdMe»[8]. В качестве главного редактора ей была поставлена задача роста аудитории на 10 % каждый месяц. Ксения настояла на привлечении к работе в издании фоторедактора и SMM-специалиста, а за год её работы главным редактором посещаемость сайта выросла более чем вдвое, до 15 миллионов посетителей[17]. В августе 2015 года Ксения сообщила о том, что покидает пост главного редактора «AdMe»[18] и заявила о своём увольнении[19]. Причиной такого решения она назвала своё желание двигаться дальше[20].

В сентябре 2015 года Ксения была назначена креативным директором онлайн кинотеатра «Иви»[21]. В её обязанности входили развитие портала о кино «Титр», а также запуск и сопровождение проекта персонализированного телевидения[8]. Через год, в конце сентября 2016 года, она покидает «Иви», чтобы начать заниматься платформой для авторского контента «Сплэш»[22][20].

В ноябре 2016 года Ксения, совместно с бывшим генеральным директором и основателем газеты «КоммерсантЪ» Владимиром Яковлевым, запускают «платформу для авторских тематических проектов» Splash! («Сплэш»)[23][24]. В проект также вошли журналистка Мария Слоним, израильский художник Саша Галицкий[25], а также журналистка, писательница и продюсер журнала «Сноб» Радмила Хакова. Сама Ксения становится шеф-редактором проекта[26]. По словам Яковлева, «Splash! делает в сети ровно то же, что раньше делали „бумажные“ издательства в offline, то есть привлекает к работе талантливых авторов и помогает им монетизировать их способности» и в «предстартовом режиме» набрал 7-миллионную аудиторию в соцсетях[23]. Проект, по словам Ксении, «не взлетел»[27], и летом 2017 года она уходит из издания, а уже осенью того же года портал перестаёт обновляться. Ксения считает, что «бизнес-модель издания себя совершенно не оправдала»[28].

В июле 2017 года Ксения приходит на позицию креативного директора проекта сети городских порталов в Hearst Shkulev Digital[29]. В рамках данного проекта с её участием в августе 2017 года была попытка перезапуска казанского регионального городского портала 116.ru[30], который в то время был отложен по финансовым соображениям[28].

В мае 2018 года Ксения задумалась о запуске собственного проекта[28]. Через месяц находятся инвесторы, а в сентябре 2018 года она запускает казанское интернет-издание «Площадь Свободы» и становится его главным редактором[31]. На запуске проекта анонсировались статьи «про исламский феминизм, организацию собственных похорон, паралимпийскую чемпионку, полезную еду, потомственных священников и прочими, и прочими. И, конечно, не без котиков»[32]. «Рассказываем о важном, объясняем непонятное, ищем интересное и показываем новое. Ценим жизнь во всех ее проявлениях и исходим из принципов толерантности и равноправия. Ищем интересных героев и рассказываем их истории. Говорим обо всем, что влияет на жизнь людей и может сделать ее лучше», говорилось в описании проекта[33]. В обращении к читателям на сайте сообщалось, что «Площадь Свободы» — это «издание о людях и обществе, а также о том, как люди в нем живут, как хотели бы жить и что им мешает». По словам Ксении, проект старался соблюдать принципы свободной и независимой журналистики[9]. Тем не менее, в июне 2019 года Ксения заявила о своём уходе из проекта вместе с командой из 11 человек, поскольку «разошлось видение будущего» (не уточнив с кем именно)[34][35]. Ксения пожелала удачи проекту и написала, что он продолжит работу без них[36].

В августе 2019 года Ксения возглавляет казанский интернет-журнал «Инде», став его главным редактором[37][38][2]. Во время работы в «Инде», Ксения, вместе с журналисткой Марией Перебаевой, вели подкаст «Вы не понимаете, это другое», посвящённый «миру актуальной повесточки»[39]. В выпусках подкаста поднимались такие острые социальные темы современной этики, как шейминг, сексизм, эйджизм, кэнселинг, мизогония, ксенофобия, фем-активизм, толерантность, карьеризм, а также рассуждалось о ненасильственном общении, отношениях и институте брака. В апреле 2021 года Ксения объявляет об уходе из «Инде»[40] и журналистики в целом, прокомментировав это словами «сил моих больше нет» и сообщив, что планирует после небольшого отдыха работать в проекте, связанным с коммерческой коммуникацией и пиаром[41].

B июне 2021 года Ксения становится заместителем гендиректора по коммуникациям в российском маркетплейсе KazanExpress[4]. На этой должности Ксения рассказывала о взаимодействии с компанией AliExpress[42], российское подразделение которой приобрело контрольный пакет KazanExpress[43], о налаживании безотходной доставки товаров[44][45], а также поднимала такие социальные вопросы, как проблемы домашнего насилия[46] и донорства костного мозга[47][48]. В своей работе она использует методы ситуативного пиара и не стесняется самоиронии[49], например, превратив ограбление одного из пунктов выдачи заказов KazanExpress[50][51] в интернет-мем или подхватив ироничную идею Wildberries[52], временно сменив название меркетплейса на «ТатарыВезут»[53].

Убеждения и взгляды

править

Ксения считает, что ни в коем случае в медиа нельзя писать пропаганду и поддерживать агрессию[9] и что-либо, что могло бы унизить человека[27]. Придерживается взгляда, что политику, как и религию, необходимо держать при себе[54]. Важным считает право журналистов на доступ к информации, объективность и свободу слова, при этом считает необходимыми навыками в журналистике иметь критическое мышление и избегать беспочвенных обвинений и оценочных суждений[9]. В своих интервью Ксения также подчёркивает необходимость писать для людей, а не для себя[55], наносить пользу и причинять добро[11]. Казань считает лучшим местом в мире[1] и не собирается переезжать из этого города[56], при этом неоднократно высказывала симпатии к Екатеринбургу[57][6]. Любит животных, её дом принимал у себя хамелеона, попугая, кота и взятого в приюте бездомного пса[58][59].

Личная жизнь

править

Была дважды в браке, находится в разводе[5][11][60]. Воспитывает сына Матвея[7][58].

Примечания

править
  1. 1 2 Как делать медиа про любовь к родному городу. mediamesta.me. Местами (19 ноября 2020). Дата обращения: 11 декабря 2022. Архивировано 11 декабря 2022 года.
  2. 1 2 Ксения Лукичева — новый главный редактор «Инде». Инде (22 августа 2019). Дата обращения: 11 декабря 2022. Архивировано 11 декабря 2022 года.
  3. Кристина Иванова, Людмила Губаева. 5 вопросов о феминизме в Татарстане. realnoevremya.ru. ООО «Реальное время» (30 мая 2021). Дата обращения: 11 декабря 2022. Архивировано 11 декабря 2022 года.
  4. 1 2 Алексей Нечаев. Ксения Лукичева стала замгендиректора по коммуникациям KazanExpress. realnoevremya.ru. ООО «Реальное время» (1 июня 2021). Дата обращения: 11 декабря 2022. Архивировано 11 декабря 2022 года.
  5. 1 2 3 4 Алексей Брусницын, Лиля Ахкиямова. Ксения Лукичева, AdMe: «Мы оазис, где можно отдохнуть прежде, чем тебя опять ударят сковородкой». БИЗНЕС Online (9 февраля 2015). Дата обращения: 11 декабря 2022. Архивировано 11 декабря 2022 года.
  6. 1 2 3 Алёна Хазинурова. «Люблю Екатеринбург за его неуёмность». www.oblgazeta.ru. Сетевое издание «Областная газета» (27 октября 2015). Дата обращения: 11 декабря 2022. Архивировано 11 декабря 2022 года.
  7. 1 2 Наталия Рыбачик. Главред AdMe.ru Ксения Лукичева об отношениях с сыном и «чугунном» образовании. uaua.info (6 ноября 2014). Дата обращения: 11 декабря 2022. Архивировано 11 декабря 2022 года.
  8. 1 2 3 4 Мария Кигель. Ксения Лукичева, креативный директор IVI.RU: «Креативный директор на «удаленке» - это звучит забавно». mediajobs.ru (Медиаработа). ООО «Айтикреативофф». Дата обращения: 11 декабря 2022. Архивировано 11 декабря 2022 года.
  9. 1 2 3 4 Виктория Абдурахимова. Площадь трех свобод: Ксения Лукичева о независимой журналистике, самоцензуре и блокировках. Новости Узбекистана сегодня: nuz.uz. ООО «Media Biznes» (1 мая 2019). Дата обращения: 11 декабря 2022. Архивировано 11 декабря 2022 года.
  10. Сабина Рейнгольд. Ксения Лукичева: Лайкать посты людей заставляют пять гормонов. Вечерний Бишкек. ЗАО «Издательский дом „Вечерний Бишкек“» (22 июля 2014). Дата обращения: 11 декабря 2022. Архивировано 11 декабря 2022 года.
  11. 1 2 3 Катерина Яковлева. Главред AdMe.ru: Наша работа похожа на бесконечную реанимацию. ЛенИздат.ru. ООО Медиа.С-Пб (24 ноября 2014). Дата обращения: 11 декабря 2022. Архивировано 11 декабря 2022 года.
  12. Ксения Лукичева. ОАО «Детский табак». AdMe (22 августа 2011). Архивировано 23 февраля 2014 года.
  13. Реклама "детских сигарет" возмутила блогеров. dp.ru (24 августа 2011). Дата обращения: 11 декабря 2022. Архивировано 11 декабря 2022 года.
  14. festivalpora. Представляем жюри фестиваля. Фестиваль П.О.Р.А. (7 июля 2012). Дата обращения: 11 декабря 2022. Архивировано 11 декабря 2022 года.
  15. Как сто блогеров одну табачную компанию победили Посттабачный обзор блогосферы. Lenta.RU (2 сентября 2011). Дата обращения: 11 декабря 2022. Архивировано 11 декабря 2022 года.
  16. "Донской табак" отказался от дизайна сигарет после скандала в блогах. Retail.ru (2 сентября 2011). Дата обращения: 11 декабря 2022. Архивировано 11 декабря 2022 года.
  17. Елена Ганжур. Станок, печатающий деньги в YouTube: как два приятеля из Казани создали крупнейшую фабрику контента для соцсетей. Forbes. Ас Рус Медиа (27 сентября 2019). Дата обращения: 11 декабря 2022. Архивировано 12 декабря 2022 года.
  18. Главный редактор AdMe.ru Ксения Лукичева покинула свой пост. ЛенИздат.ru. ООО Медиа.С-Пб (18 августа 2015). Дата обращения: 11 декабря 2022. Архивировано 11 декабря 2022 года.
  19. Главный редактор казанского проекта AdMe.ru заявила об увольнении. БИЗНЕС Online (18 августа 2015). Дата обращения: 11 декабря 2022. Архивировано 11 декабря 2022 года.
  20. 1 2 Экс-главред Adme перешла с ivi на «Сплэш». ЛенИздат.ru. ООО Медиа.С-Пб (3 ноября 2016). Дата обращения: 11 декабря 2022. Архивировано 11 декабря 2022 года.
  21. Кадры: Экс-главред AdMe.ru Ксения Лукичева пришла в ivi.ru креативным директором. Roem.ru (22 сентября 2015). Дата обращения: 11 декабря 2022. Архивировано 28 января 2023 года.
  22. Экс-главред AdMe и креативный директор ivi Лукичева стала шеф-редактором «Сплэш». Roem.ru (3 ноября 2016). Дата обращения: 11 декабря 2022. Архивировано 22 марта 2023 года.
  23. 1 2 Экс-главред AdMe и основатель «Ъ» запустили сетевое издательство. БИЗНЕС Online (11 ноября 2016). Дата обращения: 11 декабря 2022. Архивировано 11 декабря 2022 года.
  24. Дарья Гуськова. В России создали платформу для авторских тематических проектов. republic.ru (11 ноября 2016). Дата обращения: 11 декабря 2022. Архивировано 11 декабря 2022 года.
  25. Альберт Хабибрахимов. Экс-главред AdMe и основатель «Коммерсанта» запустили издание об «отношениях общества» Splash. vc.ru (11 ноября 2016). Дата обращения: 11 декабря 2022. Архивировано 11 декабря 2022 года.
  26. Ксения Лукичева объявила Splash открытым. ЛенИздат.ru. ООО Медиа.С-Пб (11 ноября 2016). Дата обращения: 11 декабря 2022. Архивировано 11 декабря 2022 года.
  27. 1 2 Диана Жданова. Didi prodaction#1: Ксения Лукичева - главный редактор ИНДЕ. YouTube. Google (3 мая 2021). Дата обращения: 11 декабря 2022. Архивировано 11 декабря 2022 года.
  28. 1 2 3 Лина Саримова. Интервью с главредом "Площади Свободы" Ксенией Лукичевой. Ксения Лукичева: «Что бы я ни делала, шлейф AdMe не исчезает из моей жизни». realnoevremya.ru. ООО «Реальное время» (30 сентября 2018). Дата обращения: 11 декабря 2022. Архивировано 11 декабря 2022 года.
  29. Hearst Shkulev Digital объявил о масштабном редизайне региональных порталов. ЛенИздат.ru. ООО Медиа.С-Пб (5 июля 2017). Дата обращения: 11 декабря 2022. Архивировано 11 декабря 2022 года.
  30. Дарья Турцева. Hearst Shkulev Меdia перезапустит интернет-портал в Казани. Дважды в одну реку: Hearst Shkulev Меdia и бывший главред AdMe реанимируют 116.ru. realnoevremya.ru. ООО «Реальное время» (17 августа 2017). Дата обращения: 11 декабря 2022. Архивировано 29 сентября 2019 года.
  31. Ксения Лукичева запустила в Казани новое издание «Площадь свободы». realnoevremya.ru. ООО «Реальное время» (7 сентября 2018). Дата обращения: 11 декабря 2022. Архивировано 11 декабря 2022 года.
  32. Экс-главред AdMe.ru Ксения Лукичева запустила новое издание «Площадь Свободы». БИЗНЕС Online (7 сентября 2018). Дата обращения: 11 декабря 2022. Архивировано 11 декабря 2022 года.
  33. Экс-главред AdMe.ru Ксения Лукичева запустила «Площадь свободы». ЛенИздат.ru. ООО Медиа.С-Пб (10 сентября 2018). Дата обращения: 11 декабря 2022. Архивировано 11 декабря 2022 года.
  34. Редакция «Площади свободы» в полном составе уходит из издания. inkazan.ru (12 июня 2019). Дата обращения: 11 декабря 2022. Архивировано 11 декабря 2022 года.
  35. Команда «Площади Свободы» попрощалась с читателями плейлистом: «В нем все наши чувства». kazanreporter.ru (14 июня 2019). Дата обращения: 11 декабря 2022. Архивировано 11 декабря 2022 года.
  36. Из казанской «Площади Свободы» уходит команда создателей. ЛенИздат.ru. ООО Медиа.С-Пб (13 июня 2019). Дата обращения: 11 декабря 2022. Архивировано 11 декабря 2022 года.
  37. Казанский интернет-журнал «Инде» возглавит бывший главред AdMe Ксения Лукичева. БИЗНЕС Online (22 августа 2019). Дата обращения: 11 декабря 2022. Архивировано 11 декабря 2022 года.
  38. Экс-главред AdMe.ru Ксения Лукичева возглавила интернет-журнал «Инде» — Реальное время. realnoevremya.ru. ООО «Реальное время» (22 августа 2019). Дата обращения: 11 декабря 2022. Архивировано 20 мая 2024 года.
  39. Вера Тихонова. Семь новых подкастов, которые стоят вашего внимания. Инде (4 декабря 2020). Дата обращения: 11 декабря 2022. Архивировано 11 декабря 2022 года.
  40. Татьяна Леухина. Ксения Лукичева покидает "Инде" — Реальное время. realnoevremya.ru. ООО «Реальное время» (20 апреля 2021). Дата обращения: 11 декабря 2022. Архивировано 11 декабря 2022 года.
  41. Лина Саримова. Ксения Лукичева: «Я ухожу из журналистики, потому что сил моих больше нет». sntat.ru (20 апреля 2021). Дата обращения: 11 декабря 2022. Архивировано 11 декабря 2022 года.
  42. Ариадна Кугушева. KAZANEXPRESS: бренд остается. universmotri.ru. Дата обращения: 11 декабря 2022. Архивировано 11 декабря 2022 года.
  43. Константин Кякинен. Контрольный пакет акций KazanExpress выкупила компания «AliExpress Россия». AiF. АО «Аргументы и Факты» (25 октября 2021). Дата обращения: 11 декабря 2022. Архивировано 11 декабря 2022 года.
  44. Виктория Мызникова. Представитель онлайн-ритейлера KazanExpress рассказывает, как наладить безотходную доставку. Экосфера (21 февраля 2022). Дата обращения: 11 декабря 2022. Архивировано 11 декабря 2022 года.
  45. Николай Явдолюк. «Стало страшно – сотни тысяч наших пакетов гниет на свалке»: от чего «позеленел» KazanExpress? БИЗНЕС Online (28 января 2022). Дата обращения: 11 декабря 2022. Архивировано 11 декабря 2022 года.
  46. «Фатима» и KazanExpress собрали наборы для женщин, переживших домашнее насилие. Новости Татарстана и Казани - Татар-информ (4 августа 2022). Дата обращения: 11 декабря 2022. Архивировано 11 декабря 2022 года.
  47. 28 сотрудников KazanExpress решили вступить в Национальный РДКМ. Русфонд (5 апреля 2022). Дата обращения: 11 декабря 2022. Архивировано 11 декабря 2022 года.
  48. Валерия Гречина. Конверт жизни. Русфонд (1 июля 2022). Дата обращения: 11 декабря 2022. Архивировано 11 декабря 2022 года.
  49. Алина Алещенко. Регионалы-невидимки: как нестоличному бизнесу бесплатно получить позитивный многомиллионный охват в СМИ и соцсетях. Rusbase (8 ноября 2022). Дата обращения: 11 декабря 2022. Архивировано 11 декабря 2022 года.
  50. Полуголые мужчины украли у Kazan Express маски супергероев. kazanreporter.ru (8 августа 2022). Дата обращения: 11 декабря 2022. Архивировано 11 декабря 2022 года.
  51. Таблица умножения, наклейки на соски и еще 18 товаров: в Екатеринбурге совершено самое бессмысленное преступление в истории российского ecom'а (ВИДЕО). oborot.ru (8 августа 2022). Дата обращения: 11 декабря 2022. Архивировано 11 декабря 2022 года.
  52. Р. И. А. Новости. Wildberries сменил название сайта на русскоязычное. РИА Новости. МИП «Россия сегодня» (15 августа 2022). Дата обращения: 11 декабря 2022. Архивировано 11 декабря 2022 года.
  53. Татьяна Леонтьева, Александр Гавриленко, Ксения Соколова. «Татары везут» в «Новоград»: как Татарстан словил хайп-волну русифицированного Wildberries. БИЗНЕС Online (16 августа 2022). Дата обращения: 11 декабря 2022. Архивировано 11 декабря 2022 года.
  54. Лукичева: Политику и религию нужно держать при себе. ЛенИздат.ru. Дата обращения: 11 декабря 2022. Архивировано 11 декабря 2022 года.
  55. Каролина Фасхиева. «Журналистика, как рэп»: Экс-главред AdMe Ксения Лукичева о том, как писать талантливые тексты. kazan24.ru. Новости Татарстана и Казани (20 января 2018). Дата обращения: 11 декабря 2022. Архивировано 11 декабря 2022 года.
  56. Бывший главред AdMe Ксения Лукичева запустила онлайн-медиа о людях и обществе «Площадь свободы». Инде (7 сентября 2018). Дата обращения: 11 декабря 2022. Архивировано 11 декабря 2022 года.
  57. Ксения Лукичева. Личное мнение: семь отличий Екатеринбурга от Казани. itsmycity.ru (16 июля 2012). Дата обращения: 11 декабря 2022. Архивировано 11 декабря 2022 года.
  58. 1 2 Ксения Лукичева: «Омск — город, который развлекается сарказмом над самим собой». newsomsk.ru (14 апреля 2015). Дата обращения: 11 декабря 2022. Архивировано 11 декабря 2022 года.
  59. Ксения Лукичева. Казанские истории: как взять собаку из приюта. «Он — моя собака, и это самые прекрасные слова на свете». Как главный редактор «Инде» усыновила бездомного пса. Инде (29 октября 2020). Дата обращения: 11 декабря 2022. Архивировано 11 декабря 2022 года.
  60. «Если вы развелись раньше, чем умерли, отношения были зря». Подкаст «Вы не понимаете, это другое» о браке. Инде (13 августа 2021). Дата обращения: 11 декабря 2022. Архивировано 11 декабря 2022 года.