Fiji Water — бренд бутилированной воды, которая производится и импортируется из Фиджи. Она доступна в бутылках по 330 мл, 500 мл, 1 л и 1,5 л[1]. По данным маркетинговых материалов, вода поступает из артезианской скважины водоносного горизонта в Вити-Леву[1]. Штаб-квартира «Fiji Water» находится в Лос-Анджелесе, Калифорния.

Fiji Water
Fiji Water logo.svg
Тип бренд бутылированной воды
Основание 1996
Расположение Флаг СШАСША: Лос-Анджелес, Калифорния
Ключевые фигуры Дэвид Гилмор, Стюарт и Линда Рей-Резник
Отрасль минеральная вода
Число сотрудников 400 (Фиджи)
Сайт www.fijiwater.com
Логотип Викисклада Медиафайлы на Викискладе

ИсторияПравить

Фирма «Fiji Water» была основана в 1996 году канадцем Дэвидом Гилмором, компания первоначально называлась «Nature’s Best». В 1995 году название компании было изменено на «Natural Waters of Viti Ltd». Это одноразовый партнёр «Clairtone»[2]. В настоящее время владельцами являются Стюарт и Линда Рей-Резник (также связанные с «Teleflora», «POM Wonderful», «Suterra» и «Paramount Agribusiness»)[3].

В конце 2010 года «Fiji Water» в стремлении распространить свой бренд в более широком разнообразии продуктов приобрела «JUSTIN Vineyards & Winery» из Пасо Роблес, Калифорния. Фирма наиболее известна благодаря производству вина Бордо и Сира в калифорнийском стиле, её продукция распространена по всему миру[4].

На 76-й церемонии вручения награды «Золотой глобус» Келлет Катберт, работавшая послом бренда на Фиджи, привлекла финансирование для бренда на сумму около 12 миллионов долларов[5]. Однако данный рекламный ход был раскритикован в свете нехватки питьевой воды на острове[6].

Скандал с КливлендомПравить

В 2006 году «Fiji Water» запустила такую рекламу: «Этикетка гласит Фиджи, потому что её не разливают в Кливленде». Это было воспринято как оскорбление городского водного департамента. Кливлендский водный департамент провёл тесты, сравнивающие воду «Fiji Water» с водой из кливлендского водопровода и некоторыми другими национальными брендами. Сообщалось, что «Fiji Water» содержит 6,31 мкг мышьяка на литр, а кливлендская водопроводная вода не содержит вообще[7]. В 2015 году испытание «Fiji Water», разлитой в бутылки в ноябре 2014 года, показало, что уровень мышьяка составил 1,2 микрограмма на литр, что ниже предела, установленного Food and Drug Administration, в 10 микрограммов на литр[8].

На ФиджиПравить

В 2007—2008 годах споры с правительством Фиджи относительно экспортных пошлин привели к судебным делам, конфискации поставок и добровольному отраслевому закрытию розлива «Fiji Water». Правительство, в конце концов, отказалось от предложенного 20-центового налога на литр[9]. В декабре 2008 года «Fiji Water» уволила 40 % своих сотрудников из-за сокращения объёма продаж[10].

В 2010 году, два года спустя, когда правительство снова попыталось поднять налог в 2010 году, "Fiji Water" в знак протеста на короткое время уволила всех своих сотрудников и закрылась. Компания в конечном итоге согласилась на повышение налогов, но напряжение между ее интересами и правительством Фиджи осталось. В 2011 году компания повторила подобную акцию несогласия[6]. В ноябре 2010 года Фиджи депортировало директора по внешним связям «Fiji Water», Дэвида Рота, за «вмешательство во внутренние дела Фиджи»[11], приведшее к отставке временного министра обороны и иммиграции, Рату Эпели Ганилау[12]. Вскоре после этого произошло увеличение налога с одной трети цента Фиджи до 15 центов за литр, причём компания производила более 15 миллионов литров в месяц, а данный налог на тот момент применяется только в отношении «Fiji Water». 29 ноября 2010 года это вынудило компанию закрыть свои офисы на Фиджи. Это повышение налогов привело к тому, что «Fiji Water» принесла государству доход в 150 млн долларов Фиджи, ежегодный доход увеличился с $ 500000 до $ 22,6 млн[13]. Следующим шагом для бренда был переезд в Новую Зеландию[14][15]. Однако после угроз со стороны правительства отдать скважину другой компании[16] «Fiji Water» объявила о своём намерении возобновить торговые операции и принять новый налоговый сбор[17].

В декабре 2010 года завод «Fiji Water» на Фиджи имел 400 сотрудников[18]. «Fiji Water» также создала основу для обеспечения фильтрами для воды местных сельских общин, многие из которых не имеют доступа к чистой воде[19][20].

ПримечанияПравить

  1. 1 2 FIJI FAQ (недоступная ссылка) (2009). Дата обращения: 2 июля 2010. Архивировано 27 апреля 2010 года.
  2. Sydney Morning Herald, «Hollywood couple buys Fiji Water for $63m» Архивная копия от 21 марта 2014 на Wayback Machine, 30 November 2004
  3. Democratic lawmakers call on Senator Feinstein to retract water proposal (недоступная ссылка). CAIVN (2010). Дата обращения: 20 февраля 2010. Архивировано 22 февраля 2010 года.
  4. P.J. Huffstutter. «From water — to wine? Fiji Water buys California winery» Архивная копия от 25 июля 2014 на Wayback Machine, Los Angeles Times, 6 December 2010, accessed 7 February 2011.
  5. Meet the 'Fiji Water Girl' Who Won the Golden Globes. Time. Дата обращения: 3 мая 2021. Архивировано 1 ноября 2020 года.
  6. 1 2 Aja Romano. Fiji Water Girl would be a great meme if bottled water were something to celebrate (англ.). Vox (7 января 2019). Дата обращения: 3 мая 2021. Архивировано 3 мая 2021 года.
  7. Cleveland Takes Offense at Fiji Water Ad, The Washington Post, July 20, 2006. Дата обращения: 28 сентября 2017. Архивировано 19 сентября 2017 года.
  8. Bottled Water Quality Report (недоступная ссылка). Fiji Water. Дата обращения: 26 марта 2017. Архивировано 27 марта 2017 года.
  9. Fiji government yields to bottled water company pressure Архивная копия от 21 августа 2012 на Wayback Machine, IceNews, Chris Bolwig, 26 July 2008.
  10. Bottled Waters Lose Their Effervescence Архивная копия от 2 февраля 2009 на Wayback Machine, Business Week, 30 January 2009
  11. Fiji Water shuts down business after tax hike (29 November 2010). Архивировано 25 августа 2012 года. Дата обращения 6 августа 2011.
  12. Ganilau says Fiji Water row behind him quitting regime (18 November 2010). Архивировано 25 августа 2012 года. Дата обращения 6 августа 2011.
  13. Water works shut down as tax trickle turns into stream. Smh.com.au (30 November 2010). Дата обращения: 18 декабря 2011. Архивировано 3 декабря 2010 года.
  14. Mara Gay Contributor. Fiji Water Leaves Fiji: 4 Things to Know About the Shutdown (недоступная ссылка). Aolnews.com (29 November 2010). Дата обращения: 18 декабря 2011. Архивировано 2 декабря 2010 года.
  15. Adams, Guy. Mineral water giant pulls plug on Fiji. The New Zealand Herald (1 December 2010). Дата обращения: 30 сентября 2011. Архивировано 25 мая 2014 года.
  16. water fiji Архивировано 26 февраля 2012 года.
  17. Update: FIJI Water to Reopen December 1, BevNET.com (2 December 2010). Архивировано 3 декабря 2010 года. Дата обращения 2 декабря 2010.
  18. Union tells workers to value Fiji Water pay (1 December 2010). Архивировано 12 октября 2013 года. Дата обращения 6 августа 2011.
  19. Fiji Water helps Fiji villages to produce to clean water (30 August 2010). Архивировано 12 октября 2013 года. Дата обращения 6 августа 2011.
  20. The Story of Bottled Water (2010) (22 March 2013). Архивировано 2 апреля 2014 года. Дата обращения 22 марта 2013.

СсылкиПравить